近期，法国足球明星基利安·姆巴佩因其涉及中国的言论引发了广泛争议，并使其与多家品牌的合作关系遭遇挑战。例如，东鹏、蒙牛等品牌迅速宣布终止与姆巴佩的合作，然而瑞士运动品牌昂跑（On）却在此情况下表现出相对微妙的沉默。截至目前，昂跑尚未发布正式的解约声明，虽然其官方社交媒体平台已不再显示与姆巴佩相关的内容。
首先，值得注意的是，昂跑在与姆巴佩的合作关系中表现出一种模糊的态度，其最近仅采取了下架相关宣传物料的措施。这一反应与昂跑希望通过姆巴佩打开足球市场的战略目标形成鲜明对比。2019年，昂跑与姆巴佩签署了一项长达十年的合同，合同中不仅包括现金报酬，同时还涉及公司股权的分配。據报道，姆巴佩还将参与其首款足球鞋的研发与测试，显示出昂跑在品牌推广方面的长期投资意图。
其次，对比姆巴佩此前与耐克的合作关系，发现其在耐克的职业生涯中获得了显著的商业收益。耐克曾于2017年与姆巴佩签下长期合同，并为其提供了年薪约2000万欧元的续约报价，显著高于其早期的1400万欧元报酬。这一数据表明，为了吸引姆巴佩，昂跑付出了相当高的代价，反映出其对足球市场潜力的重视。 乐玩lewin
根据Mordor Intelligence的数据显示，预计到2025年，全球足球装备市场规模将达到1289.1亿美元，并预计在随后的数年中继续增长。耐克和阿迪达斯在世界杯期间的表现也证明了足球市场的热度与增长潜力，为昂跑在这一领域的快速发展提供了坚实的基础。
此外，昂跑的市场表现也显示出品牌对中国市场日益增长的依赖。2023年上半年，昂跑的全球净销售额为16.82亿瑞士法郎，同比增长率仅为14%，而其在亚太地区的销售额却达到3.45亿瑞士法郎，同比增长超过40%。这表明，亚太市场，尤其是中国市场，已成为昂跑增长的重要引擎。
最后，昂跑高管蔡以佳近期的晋升反映出其在中国市场取得标签的重要性。蔡以佳在过去六年中将亚太地区业务规模扩大至六倍，其未来在品牌发展战略中的角色不容小觑。然而，姆巴佩在中国市场的争议给昂跑的品牌形象带来了挑战，迫使品牌在调整市场策略时需要考虑到其全球形象的完整性。 乐玩lewin
综上所述，昂跑在与姆巴佩的合作关系中正面临挑战与机遇并存的局面。研究表明，品牌战略的制定需权衡市场环境与品牌形象之间的互动，以趋于稳定与发展。